安利陽(yáng)光策劃方案
一、 方案主題
為了讓安利的公關(guān)活動(dòng)能做到因時(shí)因地制宜，得到最佳的公關(guān)效果，我們確定了一個(gè)傳播主題——“共同點(diǎn)起希望之燈，為他人照亮成長(zhǎng)之路”。
二、 公關(guān)目標(biāo)
1、關(guān)注流動(dòng)兒童，面向打工子弟推動(dòng)農(nóng)民工隨遷子女共享城
市優(yōu)質(zhì)教育資源，豐富他們的課余生活，促進(jìn)他們積極、良好、健康地成長(zhǎng)與發(fā)展，幫助他們更好地融入城市。
2、讓全社會(huì)更多的關(guān)注這群跟隨進(jìn)城務(wù)工的父母來(lái)到城市，生活、教育環(huán)境的落后而游走于城市的外來(lái)務(wù)工子女。
3、傳播企業(yè)的企業(yè)文化，強(qiáng)調(diào)安利集團(tuán)獨(dú)特的公益事業(yè)，以區(qū)分區(qū)域性其他超市的特點(diǎn)。
4、整合安利原有的社會(huì)公益活動(dòng)資源，使其系統(tǒng)化，擴(kuò)大安利“陽(yáng)光計(jì)劃”品牌的知曉度、美譽(yù)度和影響力，提升品牌形象。
三、 目標(biāo)公眾
1、流動(dòng)兒童：流動(dòng)兒童是我們本次活動(dòng)的關(guān)鍵，活動(dòng)最主 要就是讓他們能夠在外地城市感受到家的溫暖。
2、城市里的兒童 ：對(duì)比流動(dòng)兒童，城市兒童和流動(dòng)兒童的互動(dòng)性是十分重要的。
3、政府：作為公益活動(dòng)政府能更好的協(xié)助我們。
4、媒體：媒體能更好的提供真實(shí)有價(jià)值的信息，從有利的'角度報(bào)道公益活動(dòng)，益于引起全社會(huì)的關(guān)注。
四、 主體活動(dòng)
1、在學(xué)校進(jìn)行關(guān)于流動(dòng)兒童的講座，能讓更多的人更徹底的了解那些流動(dòng)兒童背后的故事，讓城市的兒童不要歧視那些外來(lái)務(wù)工兒童。
2、在民辦打工子弟學(xué)校設(shè)立陽(yáng)光圖書(shū)館，能讓更多的流動(dòng)兒童能更好的學(xué)習(xí)。
3、城市兒童和流動(dòng)兒童結(jié)成聯(lián)誼。舉行活動(dòng)，促進(jìn)城市兒童和流動(dòng)兒童的之間的友誼。有的城市兒童還可以邀請(qǐng)流動(dòng)兒童一起去城市兒童家里生活幾天，讓城市兒童更多的了解流動(dòng)兒童。
4、在民辦打工子弟學(xué)校設(shè)立“陽(yáng)光心靈俱樂(lè)部”，能更好的開(kāi)導(dǎo)那些流動(dòng)兒童。從而減少犯罪率等等。
5、在聯(lián)誼中建立“陽(yáng)光社團(tuán)”讓兩校的學(xué)生能經(jīng)常溝通，建立友好關(guān)系。
五、傳播策略
1、以新聞宣傳強(qiáng)調(diào)為主線(xiàn)。利用新聞發(fā)布等多種媒體為活動(dòng)營(yíng)造氛圍，并強(qiáng)調(diào)我們的活動(dòng)宗旨和理念。再通過(guò)召開(kāi)記者發(fā)布會(huì)，與網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶(hù)、新聞?dòng)浾弑３至己秒p向溝通。
2、網(wǎng)絡(luò)傳媒為支撐。我們將利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，以網(wǎng)絡(luò)為支撐，將我們的活動(dòng)主題傳播給以留守兒童為主的受眾。
3、新興媒介配合。在利用傳媒體的同時(shí)，拓展利用手機(jī)WAP網(wǎng)
站、 校內(nèi)網(wǎng)等新媒介。
4、擴(kuò)展傳播形式。新聞稿、圖片、視頻、口頭傳播、人際傳播、發(fā)布會(huì)、記錄片、專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)、宣傳手冊(cè)、廣告、海報(bào)、標(biāo)志、活動(dòng)旗幟等。
六、媒體選擇
1、傳統(tǒng)媒體：選擇收視率相對(duì)高的央視頻道進(jìn)行周期性的宣傳和報(bào)道。比如說(shuō)湖南電視，中央電視臺(tái)。主要投放時(shí)間在晚上八點(diǎn)左右（借央視的實(shí)力，擴(kuò)大活動(dòng)的影響力。）
2、公交地鐵移動(dòng)電視：公交車(chē)上的人流量是相對(duì)大的，在校學(xué)生、外來(lái)務(wù)工人員等主要目標(biāo)受眾主要的交通工具均為公交車(chē)，對(duì)目標(biāo)公眾直接影響較大。（借移動(dòng)媒體的實(shí)力，對(duì)移動(dòng)人群產(chǎn)生較大的影響。）
3、雜志：迄今為止，在中國(guó)銷(xiāo)售量最好的雜志分別為《讀者》《知音》《財(cái)經(jīng)》，沉默是最有力量的回答，雜志為沉默的載言體，無(wú)形之中給其做好了最好的詮釋?zhuān)鰪?qiáng)了可信度。（借雜志的無(wú)言的魅力，取得更好的效果）
4、報(bào)紙：《廣州日?qǐng)?bào)》、《新民晚報(bào)》《人民日?qǐng)?bào)》《揚(yáng)子晚報(bào)》是中國(guó)最具有吸引力最受歡迎的報(bào)紙，在目標(biāo)人群休閑時(shí)間之余，可以進(jìn)行閱讀和討論，因而使得印象更深刻。(通過(guò)報(bào)紙的震撼力，加深群眾的印象擴(kuò)大影響力）
七、項(xiàng)目預(yù)算
傳統(tǒng)媒體廣告：約18萬(wàn)元
戶(hù)外移動(dòng)廣告：約5萬(wàn)元 雜志廣告： 約5萬(wàn)元 報(bào)紙廣告： 約 2萬(wàn)元 廣告費(fèi)用總支出：15萬(wàn)元 公關(guān)費(fèi)用 ：約10萬(wàn)元 活動(dòng)費(fèi)用：約10萬(wàn)元 其他費(fèi)用：約3萬(wàn)元
本次活動(dòng)預(yù)算共計(jì)50萬(wàn)元
組名：豆芽小組 組員：王景茹、周琴、呂凌青、張斯寧、黃素云、劉東升
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