品牌電器公共關系活動策劃方案

時間：2021-06-12 14:04:13 策劃書我要投稿

關于品牌電器公共關系活動策劃方案

　　前言

關于品牌電器公共關系活動策劃方案

　　“點亮希望，溫暖心房”主要是針對貧困農村地區(qū)而進行的助教活動，通過培訓的方式提高農村老師的素質教育，希望工程是一項幫助中國經濟欠發(fā)達地區(qū)的農村貧困教師減輕生活困難、提高業(yè)務素質的民間社會公益事業(yè)，其宗旨是爭取國內外關心中國農村貧困教師，關注農村教育事業(yè)的團體、個人的支持和贊助，以生活補助、獎勵和培訓的方式幫助貧困農村教師提高教學水平，全面促進中國農村教育事業(yè)的發(fā)展，提高國民素質，推動社會進步。從目前狀況來看還不具有希望工程那樣的知名度和號召力，需要整個社會的進一步關注與協(xié)助，這正是電力企業(yè)集團切入燭光工程的大好時機。

　　作為目前全球最大的集研發(fā)、生產、銷售、服務于一體的專業(yè)化空調企業(yè)，xx集團集團致力于為社會創(chuàng)造價值，積極投身于社會公益事業(yè)中。為進一步加大集團品牌的社會影響力，促進企業(yè)多元化產品的銷售，在希望工程仍需擴大知名度的同時，為喚起全社會都來幫助農村地區(qū)貧困教師擺脫貧窮，電子企業(yè)集團身先士卒，主動聲援與支持燭光工程，并充分利用健全而完善的銷售網(wǎng)絡為貧困教師做實事，在全國掀起一場助教扶貧的大行動，將希望工程落到實處并推向社會，為所有關注中國教育事業(yè)和中國未來發(fā)展的中國企業(yè)做出表率。

　　一、項目背景

　　xx集團，成立于1991年的珠xx器股份有限公司是目前全球最大的集研發(fā)、生產、銷售、服務于一體的專業(yè)化空調企業(yè)，2009年銷售收入426.37億元，連續(xù)9年上榜美國《財富》雜志“中國上市公司100強”。

　　xx電器旗下的“xx”品牌空調，是中國空調業(yè)唯一的“世界名牌”產品，業(yè)務遍及全球100多個國家和地區(qū)。1995年至今，xx空調連續(xù)15年產銷量位居中國空調行業(yè)第一;2005年至今，xx空調連續(xù)5年產銷量位居世界第一。

　　作為一家專注于空調產品的'大型電器制造商，xx電器致力于為全球消費者提供技術領先、品質卓越的空調產品。在全球擁有珠海、重慶、合肥、巴西、巴基斯坦、越南6大生產基地，4萬多名員工，至今已開發(fā)出包括家用空調、商用空調在內的20大類、400個系列、7000多個品種規(guī)格的產品，能充分滿足不同消費群體的各種需求;擁有技術專利3000多項，自主研發(fā)的GMV數(shù)碼多聯(lián)一拖多機組、超低溫數(shù)碼多聯(lián)中央空調、新型高效離心式大型中央空調、G10變頻空調、超高效定速壓縮機等一系列國際領先產品填補了行業(yè)空白，成為從“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”的典范，在國際舞臺上贏得了廣泛的知名度和影響力。

　　二、活動目的

　　以優(yōu)勢品牌為基礎，進一步提升xx電器在同行業(yè)中的影響力

　　以一系列的會晤和豐富的互動主題活動，增進xx電器與國內各企業(yè)，客戶之間的溝通

　　以活動本身作為信息發(fā)布平臺，實現(xiàn)目標的品牌傳播

　　通過媒體和活動的渲染，樹立xx電器在國內同行業(yè)優(yōu)質形象，并將xx集團的理念及作出貢獻為主要訴求點，實現(xiàn)企業(yè)文化傳播最大化。

　　三、目標受眾

　　各大媒體以及相關產業(yè)媒體

　　部分銷售商管理層人員

　　部分大企業(yè)高層管理層人員

　　xx集團高層管理層人員

　　使所有來賓享受前所未有的樂趣，并留下永久的記憶

　　借由媒體，對xx進行宣傳，在民眾心中留下更好的印象

　　四、活動性質

　　中國家電業(yè)研討xx家電宣傳推廣會

　　五、活動主題

　　點亮希望，溫暖心房

　　六、傳播活動要素

　　xx不僅是電器產業(yè)中的巨人，并且推動中國各項建設方面也作出了不懈的努力。

　　xx電器作為行業(yè)的先驅，時刻關注中國人民的生活質量，并以不斷創(chuàng)新為己任，努力推動中國的發(fā)展

　　xx電器始終兼顧經濟繁榮，環(huán)境質量與社會價值等各方面因素，并始終為中國的現(xiàn)代化建設提供最出色和專業(yè)的產品

　　七、活動構成方式

　　專業(yè)研討會，邀請與會來賓，共同探討符合中國國情的建設發(fā)展方案

　　參觀希望小學，邀請與會來賓，訪問江西省兩所xx專款籌建的希望小學，并現(xiàn)場為學校在此捐獻xx電器設備同時以xx集團的名義向貧困失學兒童捐款

　　婺源自駕游，會后，邀請與會來賓親自駕駛越野車，常有婺源，共同駕車體驗中國最美鄉(xiāng)村

　　八、活動時間、地點

　　10月1日-5日

　　1、所選貧困地活動現(xiàn)場(主題：我們永遠在一起)

　　2、電子企業(yè)集團門口(主題：企業(yè)助我成長)

　　九、廣告配合

　　在活動開始前進行前期安排，主要分為電視、報紙和海報，電視上選擇湖南衛(wèi)視的黃金時段插播電視廣告，宣傳“點亮希望，溫暖心房”此次公益活動;報紙上則刊登此次活動的詳細信息，做好前期宣傳;海報則是在活動開始時，在公司前發(fā)放，進行一個現(xiàn)場募捐，為農村貧困教師捐贈資金和物品，捐贈形式可以多種多樣。

　　十、活動計劃

　　活動5天

　　定制機票

　　農家院飲食

　　捐款，參觀

　　自駕游覽

　　十一、經費預算

　　服務人員，住宿，餐飲，租借車輛，機票費用預計50萬元

　　修建希望小學預計100萬元

　　資助希望小學預計100萬元(每年)

　　現(xiàn)場捐款預計200萬元

　　捐獻物資預計50萬元