汽車英語廣告語言特點

汽車英語廣告語言特點

　　一、汽車廣告語

　　廣告語是一種宣傳用語，有廣義與狹義之分，下文主要從狹義的文字語言方面探討廣告語。作為商品，汽車有其特殊性。汽車自19世紀(jì)末誕生以來，已有120多年歷史，汽車廣告也應(yīng)運(yùn)而生。百年發(fā)展歷程、高昂的價格對汽車廣告提出了高要求。在有限的時間與空間中通過簡明恰當(dāng)?shù)恼Z言推銷汽車，廣告語成敗對汽車宣傳有重要影響。

　　二、英語汽車廣告語的語言特點

　　詞匯特點——簡單生動

　　“廣告英語在用詞方面與普通英語有著較大的`區(qū)別”。為達(dá)到預(yù)定的宣傳效應(yīng)，廣告詞語要突出重點、簡明扼要。英語廣告語言中，簡單的名詞、短小的動詞、生動的形容詞、親切的人稱代詞以及吸引眼球的新穎詞較常使用，達(dá)到簡單生動又聯(lián)系生活的效果。例如：

　　（1）Baseball，hotdogs，applepie，andChevrolet（Chevrolet）.

　　（2）Think.Feel.Drive.（Subaru）

　　（3）At60milesanhourtheloudestnoiseinthisnewRolls-Roycecomesfromtheelectricclock.（Rolls-Royce）

　　（4）Yournextcar.（Chrysler）

　　（5）Pistonenginesgoboing（x7）.ButtheMazdagoeshmmmmmmmm（Mazda1973）.

　　分析

　　（1）例前三個名詞都是美國文化代表，將Chevrolet置于第四個位置正體現(xiàn)了其品牌代表性；

　　（2）例幾個簡簡單單、大眾熟識的動詞精確傳達(dá)了Subaru希望帶給消費(fèi)者的感受；

　　（3）例雖用了loudest一詞，但反襯出了Rolls-Royce的噪聲極其微小；

　　（4）例使用第二人稱拉近了生產(chǎn)商與消費(fèi)者之間的距離，顯得更為親切；

　　（5）例前后兩個具有創(chuàng)新性的擬聲詞boing（x7）與hmmmmmmmm不僅生動形象，而且形成反差，突出了Mazda的優(yōu)勢。從以上解讀可以看出，英語汽車廣告語中雖沒有用大詞、難詞，但簡單生動的詞語已清楚明了。

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