包裝平面設(shè)計的研究論文
一、包裝平面設(shè)計的現(xiàn)狀
1.國外包裝平面設(shè)計
在外國的包裝平面設(shè)計中，對于產(chǎn)品的包裝有明確的相關(guān)法律規(guī)定，比如禁止產(chǎn)品的包裝費用大于產(chǎn)品成本，對于包裝的設(shè)計進(jìn)行大力的支持。像日本一個雜貨品牌“無良印品”，不僅產(chǎn)品注重純樸、簡結(jié)和大方，在包裝設(shè)計上也是遵循以人為本、簡單、文雅，包裝上面沒有任何品牌標(biāo)志，這種設(shè)計理念，受到了人們的喜愛和歡迎。再如美國的KFC包裝設(shè)計上，通過肯德基爺爺?shù)漠嬒瘢瑺I造出了一個產(chǎn)品包裝設(shè)計人性化、親民的效果。此外，國外的包裝設(shè)計受到了法律的保護(hù)，并支持設(shè)計師的設(shè)計工作。
2.國內(nèi)包裝平面設(shè)計
在我國目前的產(chǎn)品包裝設(shè)計上存在設(shè)計意識薄弱、抄襲嚴(yán)重、傳統(tǒng)文化設(shè)計運用不當(dāng)?shù)默F(xiàn)象。比如勝過中常見的飲料中，有“大個核桃”冒充“六個核桃”，這不僅會影響到產(chǎn)品設(shè)計本身的營銷，對于消費者心理還會產(chǎn)生很大的排斥；再如知名的涼茶飲料王老吉，套牌的假飲料在包裝的平面設(shè)計中仿制真品包裝；再者如中秋佳節(jié)的月餅，在包裝設(shè)計中，存在包裝的外觀過于華麗，產(chǎn)品本身遠(yuǎn)不及一個包裝的設(shè)計成本，這種現(xiàn)象錯誤的理解了產(chǎn)品包裝設(shè)計的價值；還有就是在運用傳統(tǒng)文化上，包裝的設(shè)計圖案云產(chǎn)品本身并無聯(lián)系，或者使用的傳統(tǒng)文化元素寓意不好，沒有科學(xué)合理的運用。因此，在包裝平面設(shè)計中運用傳統(tǒng)文化，需要對傳統(tǒng)文化有足夠的了解和認(rèn)識，營造出符合產(chǎn)品本身，并能夠吸引消費者的包裝平面。
二、包裝平面設(shè)計中營造傳統(tǒng)文化情境
1.傳統(tǒng)文化特點在包裝平面設(shè)計中的運用
我國的傳統(tǒng)文化特點，在于有強(qiáng)大的民族性和地域特點。比如傳統(tǒng)文化中的水墨畫、和民族特有的歷史，在我國釀酒的歷史有著7000多年，是世界上公認(rèn)的白酒故鄉(xiāng)，相比外國的葡萄酒、雞尾酒有著獨特的特點，在古代人們常常喜歡飲酒作樂，在喝酒的時候進(jìn)行書法創(chuàng)造、繪畫創(chuàng)作、寫詩、唱歌等等，此外中國的酒文化還受到儒家倫理道德的影響形成“酒禮”、“酒德”。基于此點，在酒品牌之中“酒鬼酒”的包裝設(shè)計就很好的運用到了傳統(tǒng)文化的特點，并營造出一種獨特的酒文化情境。首先是酒的內(nèi)在包裝，采用陶瓶，與玻璃包裝瓶子設(shè)計相比更具文化氣息，在瓶子的上印有傳統(tǒng)書法中行書的“酒鬼”二字，然后是產(chǎn)品的外在包裝，采用傳統(tǒng)文化中繪畫風(fēng)格，采用一個人背著一壇酒，加上一首詩詞：“酒鬼背酒鬼，千斤不嫌贅；酒鬼喝酒鬼，千杯不會醉；酒鬼出湘西，涓涓傳萬里”，形成了一幅《酒鬼圖》，這種包裝平面設(shè)計不僅傳統(tǒng)了中國的就文化，還將傳統(tǒng)文化中的'詩詞，繪畫特點等元素融入到了酒的包裝上面，營造出濃郁的鄉(xiāng)土氣息和傳統(tǒng)文化韻味，使得“酒鬼”這個酒品牌凸顯了特有的品牌效應(yīng)。
2.傳統(tǒng)材料在平面包裝設(shè)計中的運用
傳統(tǒng)材料屬于傳統(tǒng)文化中的一種形象體現(xiàn)，比如紙質(zhì)、木質(zhì)、布料等等。目前很多產(chǎn)品的包裝采用的是化學(xué)方法進(jìn)行的加工，這不僅對環(huán)境會產(chǎn)生污染，對于消費者直觀感受來說，沒有親和感。包裝材料是包裝平面設(shè)計中的一個重要環(huán)節(jié)，采用傳統(tǒng)的材料進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計，不僅可以達(dá)到包裝的環(huán)保、清潔，還有利于營造出一種自然質(zhì)感和純樸的氣息。比如茶具、月餅、中藥材等產(chǎn)品包裝上，采用傳統(tǒng)的材料進(jìn)行包裝平面設(shè)計，不僅可以達(dá)到環(huán)保、運輸成本低、印刷精美、效率高等使用優(yōu)勢，還可以促進(jìn)產(chǎn)品與包裝的完美結(jié)合。在茶產(chǎn)品中，福建某品牌茶葉包裝采用竹筒以及牛皮紙材料進(jìn)行茶葉的包裝，這種設(shè)計理念首先就與常規(guī)的塑料袋包裝設(shè)計有所區(qū)別，另外營造出一種原生態(tài)的茶葉生長和采集環(huán)境，這種包裝設(shè)計符合茶產(chǎn)品本身的氣質(zhì)。還有常見的糕點包裝材料上，使用油紙進(jìn)行包裝，這可以勾起老年人對于過去生活的回憶。
3.傳統(tǒng)文化色彩在包裝平面設(shè)計中的運用
在傳統(tǒng)文化的色彩使用上，既有一定的使用規(guī)范，比如紅色代表喜慶、黃色代表權(quán)貴等等。在現(xiàn)代的產(chǎn)品包裝中，利用傳統(tǒng)文化中色彩的不同定義可以增加產(chǎn)品的價值表現(xiàn)。例如在喜糖的包裝平面設(shè)計中，都是采用以紅色為包裝的主顏色，這種設(shè)計顏色，給人一種喜慶、歡快的感覺，還符合喜糖的價值用途。再如書籍包裝的平面設(shè)計中，在一些具有歷史文化的書籍包裝平面設(shè)計中，采用以藍(lán)色為底色，白色留空進(jìn)行字體的安排，這種設(shè)計彩色就是利用了傳統(tǒng)文化色彩顏色的意義，營造出一種具有文化氣息的書籍價值，會令人感覺到書籍的閱讀價值，符合書籍的承載價值。
三、結(jié)語
通過以上分析和研究，包裝平面設(shè)計對于產(chǎn)品來說具有很重要的價值體現(xiàn)，在包裝平面設(shè)計中運用傳統(tǒng)文化，可以營造出符合產(chǎn)品價值的情境。在設(shè)計的過程中要遵循傳統(tǒng)文化理念與包裝設(shè)計產(chǎn)品價值的相符合，通過正確、科學(xué)、合理的運用傳統(tǒng)文化，進(jìn)行汲取精華、去其糟粕的運用方法，使的包裝的平面設(shè)計具有中國傳統(tǒng)文化的特點，營造出包裝的平面設(shè)計與人們的思想認(rèn)同產(chǎn)生共鳴感，滿足人們碎玉包裝平面設(shè)計的追求和期望，促進(jìn)我國產(chǎn)品包裝設(shè)計市場的發(fā)展。
作者:楊少華 單位:****大學(xué)
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