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無可厚非的名人效應散文
無可厚非的名人效應
談到名人效應，好多人馬上一副痛心疾首的表情，然后就開始逐項列舉名人效應弊端的一二三四，但我卻不這樣認為。在我看來，名人效應并不見得是件壞事，名人具有不一般的聲名效應是一件很正常而且合理的事情，只要人們利用得好，它絕對是有百益而無一害。
我想先講一個大家可能都很熟悉的故事。據說美國有位出版商，手頭上積壓了一批滯銷書，久久不能脫手，眼看要蝕本，情急之下想出了一個非常妙的主意：給總統送去一本樣書，并三番五次地征求他的意見。總統當然很忙，根本就不愿與他多糾纏，便隨便說了一句：“這書不錯。”于是這位出版商便大做文章，打出了“總統喜愛的書”的廣告，這些書自然很快就被一搶而空。不久，這位出版商又有書賣不出去，于是又送了一本給總統。總統上了一回當，便想奚落他，就說道：“這本書糟透了。”出版商腦子一轉，又打出？quot；總統討厭的書“的旗號，結果又有不少人出于好奇爭相購買。第三次，出版商又將書送給總統，總統接受了前兩次教訓，沒作任何答復。聰明的出版商卻大做廣告”現有令總統難以下結論的書，欲購從速。“書居然又被一搶而空。總統被搞得哭笑不得，而這位商人則大發其財，大出風頭。
這則小笑話和我國古代伯樂相馬的寓言頗有異曲同工之妙。據說有個人想賣一匹駿馬，可人都不識，于是懇請伯樂前去小視一番。不過一天，馬價就翻了十倍。這恐怕是我國最早的請名人作廣告的實例了。試想沒有伯樂的推薦，這匹馬再好，也沒有什么人真正賞識它，它最終的下場就是同一般劣馬為伍，渾渾噩噩終老農場。那位出版商和賣馬人可謂善于借勢均力敵之人，《荀子·勸學篇》寫道：“君子性非異也，善假于物也。”其實講的就是這個道理。
名人之所以能成為名人，除了一些人是由于先天的因素（比如美貌），更多的是離不開個人后天的努力，他/她的成名很大程度上也是對其付出努力的肯定。而且在此過程中，社會造就的因素也不可少，所以名人通常具有較強的感召力。既然名人是眾人關注的對象，他/她往往有著一呼百應的作用。
在我看來，名人效應其實就是現代公共關系心理的一種表現，利用名人效應造勢的現象在當今社會中已經屢見不鮮。各行業的專家權威或是社會公眾人物，他們與消費者有著直接的接觸，如果通過他人在社會上的特殊地位，現身廉潔，對產品進行較為客觀公允評價，不做夸大和吹噓，公眾從感情上更容易愿意接受。在生活中名人能引領時尚的情形已經屢見不鮮。
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