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“國產(chǎn)動畫影片”閱讀答案
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材料一：
20xx年7月《搖滾藏獒》上映，業(yè)界內(nèi)部也都予以不亞于《大魚海棠》的期待，但其票房僅3900多萬元，遠低于預期。雖然票房并不能說明一切，卻總歸不是偶然的，國產(chǎn)動畫電影在跨越了“低齡化”和“粗制濫造”階段以后，又面臨著質(zhì)優(yōu)而價劣、高投入而低產(chǎn)出的困擾。
不少國產(chǎn)動畫影片票房遭遇滑鐵盧，有商業(yè)運作問題，但更重要的是創(chuàng)作問題。大凡成功的動畫片，都是在看似天馬行空、神奇乃至荒誕的敘事中隱含著極為現(xiàn)實的情感或情緒。從觀眾對《功夫熊貓》《花木蘭》等這種影片的認可可以看出，大眾對于具有獨特中國文化風格的作品很認可。美國好萊塢借助中國的文化資源來發(fā)展自己的電影，而我們還沒有找到出路，如何將我們的東方情懷和表達方式變成世界語言，這是一個基礎性、方向性的問題。
材料二：
20xx年度中國電影市場上映的動畫電影國產(chǎn)片41部，產(chǎn)出24億元票房；進口片22部，產(chǎn)出41億元票房；20xx年度國產(chǎn)片41部，產(chǎn)出21億元票房；進口片13部，產(chǎn)出24億元票房；市場呈現(xiàn)出嚴重的分布不均狀態(tài)。
從消費端來看，中國動畫電影市場對原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容十分渴望，《大魚海棠》5.65億元的票房及其兩極分化的口碑熱議就是證明。觀眾愿意為這部影片的情懷買單，其實可以視為對原創(chuàng)內(nèi)容需求的一次集中爆發(fā)。對創(chuàng)作者來說，他們追求原創(chuàng)的努力得到了市場的積極回應。可以說，經(jīng)過多年的模仿和磨合，全社會對動畫創(chuàng)作中原創(chuàng)意識的必要性已經(jīng)達成共識。
從近年票房過千萬的國產(chǎn)動畫作品來看，普遍存在創(chuàng)作理念格局不大、不利于在更廣泛的市場內(nèi)傳播交流的弊病。這些作品大都有著明顯排他的民族特征和區(qū)域文化特征。以《熊出沒》系列為例，雖然也遵循好萊塢類型故事的講述規(guī)范，但故事氣質(zhì)有明顯排他的區(qū)域文化特征，決定了它只能在相對固定的受眾群體內(nèi)被接收。反觀迪士尼制作的《瘋狂動物城》，同樣以擬人化的動物角色為主角，卻能輕易跨越文化區(qū)隔的限制，不得不說是受益于國際化的創(chuàng)作理念，其角色設計、行為動機、敘事邏輯等既具備合理的假定性，又具備強烈的現(xiàn)實觀照，甚至可以在不同文化語境中對號入座。在市場回歸理性的趨勢下，動畫電影市場上的贏家從來都是大小通吃的合家歡類型，一味屈從低幼，就低不就高的創(chuàng)作理念應該及時修正。
（選自張斌寧《國產(chǎn)動畫電影正在崛起》）
材料三：
日本動漫產(chǎn)業(yè)采取產(chǎn)銷分離模式，簡單來說就是動漫由獨立的工作室制作，媒體擇優(yōu)營銷推廣。我國的動畫制作目前大多自產(chǎn)自銷，獨資的動畫公司發(fā)行渠道還不夠通暢，這也在一定程度上遏制了獨資動畫公司的發(fā)展?jié)摿蛣?chuàng)新能力。此外，作品細分度高是日本動漫營銷成功的重要因素，將動漫作品按照讀者的年齡、性別、興趣方式等不同進行細分，每一個受眾群體都有豐富的動漫作品作為選擇，從而帶動了全民消費。我國的動漫作品則更偏向少兒化，也過多的承擔了教育感化的職責，受眾面偏窄讓國產(chǎn)動漫損失了不少觀眾。美國并沒有組建特別的機構(gòu)來專管動漫產(chǎn)業(yè)。這一方面是由于美國經(jīng)濟的市場化、法制化程度較高，另一方面也是由于美國的電教結(jié)合了動漫作品，極大地普及了動漫產(chǎn)業(yè)。
（選自易良義《國外的動漫電影為什么這么受歡迎》）
7．下列對材料相關內(nèi)容的理解，不正確的一項是（）（3分）
A．電影市場上映的中國動畫電影的票房不少不盡如人意，這并不是偶然的，能夠反映出中國動畫電影存在的一些問題。
B．大眾對于具有獨特中國文化風格的作品很認可，中國動畫電影還未很好地將我們的東方情懷和表達方式變成世界語言。
C．原創(chuàng)意識在動畫電影制作中占有重要的地位，中國動畫電影制作者以及觀眾對原創(chuàng)意識的必要性已經(jīng)達成共識。
D．美國沒有組建特別的機構(gòu)來專管動漫產(chǎn)業(yè)，但他們的動畫電影受到歡迎，原因就是其經(jīng)濟的市場化、法制化程度較高。
8．下列對材料相關內(nèi)容的概括和分析，正確的兩項是（）（）（5分）
A．中國動畫電影一直存在“低齡化”和“粗制濫造”的問題，這些問題還沒有解決，又產(chǎn)生了質(zhì)優(yōu)價劣等新的問題。
B．中國動畫電影市場呈現(xiàn)出嚴重的分布不均的狀態(tài)，國產(chǎn)動畫電影比進口動畫影片的上映數(shù)量要多，但票房卻要低。
C．《瘋狂動物城》動畫影片因為用擬人化的動物角色擔任主角，使得它輕易地跨越了文化區(qū)隔的限制，大受歡迎。
D．我國的動漫作品在創(chuàng)作時可以借鑒那些角色設計、行為動機、敘事邏輯等即具備合理的假定性，又具有強烈現(xiàn)實觀照的作品。
E．日本動漫產(chǎn)業(yè)實行產(chǎn)銷分離模式，動漫由獨立的工作室制作，媒體擇優(yōu)營銷推廣，這種模式是當前最好的一種模式。
9．根絕材料三，概括說明國產(chǎn)動畫電影與國外動漫電影存在的差距。（4分）
參考答案
7、D
8、BD
9、①我國的動畫制作目前大多自產(chǎn)自銷，阻礙了動畫電影的發(fā)展與創(chuàng)新。②動畫電影作品細分度不高，受眾群體可選擇的動漫作品少。③動漫作品更偏向少兒化，過多的承擔了教育感化的職責，受眾面偏窄。④我國經(jīng)濟的市場化、法制化程度不高，制約了國產(chǎn)動畫電影的發(fā)展。⑤動畫制作未能結(jié)合電教技術，動漫產(chǎn)業(yè)不夠普及。（答出四點即可，每點1分，共4分）
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